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热河路“网红”涂鸦墙近日被清理掉，在社会上引起不少争议和评论，我查阅相关新闻，发现一个很有意思的现象：报道只述其事、不配照片的，网友多表示遗憾，甚至质疑南京“连包容一面涂鸦墙的雅量都没有”;报道配照片的，网友评论却变成了“这也配叫涂鸦?”

不少“网红”景点、美食，被传说得简直胜却人间无数，去看看、去尝尝，就会发现“不过如此”。前段时间@江宁公安在线发文劝网友别去江宁的“网红”景点“爱情隧道”，因为那里“就两排树没什么好看的”，而且设施简陋又不安全;看过“网红”涂鸦墙的照片，确认了上面还是乱写乱画居多，在讨论它的去留时，方能有更全面的认识，不至于打错靶子。

“网红”乍起，暗示了未知的惊喜，令人产生憧憬，但有句话说“憧憬是距离理解最远的心情”，在这个遍地都是“网红”的时代，很多“网红”真的经不住从传闻到亲见的检验。面对“网红”，就像走在路上看见一群人围作一团，好奇心令人难免有想上前一窥究竟的欲望，这时退后一步或许更为明智。

“网红”本该以扎实的品质为基础，经由口碑传播，这样的“网红”现在也有，但正如凯文·凯利所言，“目光聚集的地方，金钱必将追随”，在注意力经济的大潮下，人造的“假网红”太多，让人很难分清谁“天生丽质”，谁是PS出来的。最近有报道说“最大网红孵化基地落户武汉”，真人“网红”都可以批量生产了，遑论其他。如今许多“网红”具有炒作、伪饰等广告营销手段的特征，比如近年涌现了那么多“网红”美食，呼啦啦地到处开连锁店，有几个经得起后厨曝光?

即便是靠实力说话的“网红”，实力也不是一成不变的，时过亦可能境迁;而像热河路涂鸦墙这类靠名人偏好、靠歌曲介绍走红的“网红”，虽然没有什么商业目的，却带有极强的个人主观色彩，就像人们会怀念童年时常见的事物，牲畜家禽的气味引人遐思，城市“牛皮癣”也是一道充满年代感的“风景”，受众爱屋及乌可也，过度拔高则不必，更加不必盲目跟风。

许多人热衷于照着“网红”名单“打卡”，但必须承认，我们手上的“网红”名单正变得越来越长、水分也越来越足，所以“防忽悠”“主动祛魅”很重要。人们在被“网红”的名声吸引之初，如果能多一点“看看再说”的定力，少一点急于“打卡”、急于表达的冲动，退后一步，在稍远的地方保持更开阔、更中立的视角，等一等报道和反馈，问一问真实情况，总能避开不少“坑”，也能秉持个人主见，更有自信，避免成为“羊群效应”里的一只肥羊。

文/吴云青