每当看到老年人难抵保健品推销诱惑的时候，我常常想，等我们这代人老了，可能不会像今天的老人一样轻信保健品了，到那时会有什么迷惑我们的双眼，成为我们的“保健品”呢?不知不觉中，“它”已经来了。

3月19日，“新世相营销课”销售链接在朋友圈热传，每邀请一个好友报名，平台将提供40%现金返现。随后该平台的传播页面被微信封禁，微信团队表示，将严厉整顿新型多级分销欺诈行为。

“新世相”被封，是因为它“拉人头赚佣金”的传播营销方式太像传销了，但除了“新世相”之外，打着知识付费旗号的产品简直浩如烟海，网友们对它们的接受程度之高，也是“新世相”能在短时间内疯狂刷屏朋友圈的基础。

从2016“知识付费元年”以来，付费网络课程产品如雨后春笋般涌现，但去年底媒体披露的数据显示，知识付费产品平均到课率仅7%，续订率更是成谜，这说明在产品质量和用户理性中，至少有一项出了问题。事实也证明，许多用户反映产品内容“不怎么样”，还有许多用户购买课程后就没学过。

可见，很多人连产品质量和自身需求都没搞清楚就匆匆下单了，那些粗制滥造或别有用心的“知识付费”产品就钻了这个空子。

“知识”之于奋斗中的我们，大约就像“健康”之于老年人一样，充满了吸引力。我们有知识焦虑，需要知识，也愿意为知识付费，但现在看来，在“买课”的时候，有时缺了一些警惕心和判断力。分析起来，在我们自身，有幻想“速成”的浮躁心情，也就容易被付费的价值感迷惑，被狂热的营销模式所左右，产生花钱就能高效获取知识的错觉。

这种心理与“屯书不看”有点相似，但书还有收藏价值，网课却未必。首先，网络付费知识产品严重良莠不齐，付费的有时还不如免费的;其次，网络产品多有“保质期”，会员、网页都会过期;而层出不穷的网络营销手段经常喧宾夺主影响人的判断力，使人冲动购买，广告的可信度还比不上畅销书的腰封。

借着知识经济的大潮，一些挂羊头卖狗肉的“知识牌保健品”也在浑水摸鱼。在呼吁更科学有效的监管办法之外，我们自己更得补课以提高防骗能力，具体来说就是冷静地辨别自身需求、做好规划，选择合适的知识付费产品，为此最好抛弃知识速成的幻想，尊重学习规律，踏踏实实地逐步前进，静待花开。知识进阶急不得，成绩之于我们，正如健康之于老年人，都是金钱换不来的。

文/吴云青

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